Projet : communication visuelle, illustration, chara design, DA direction artistique.
Thématique : mascotte d’entreprise, branding, illustration marketing, véhicules, packaging.
Client : société de nettoyage de véhicules.
Création du personnage de marque Docteur Wash
Pour accompagner le lancement de la marque Docteur Wash, spécialisée dans les produits de nettoyage pour véhicules, le client souhaitait développer un personnage de marque fort et mémorisable.
L’objectif était de créer une mascotte originale capable d’incarner l’univers de la marque et de rendre la communication visuelle identifiable.
Le personnage imaginé est un savant un peu excentrique : Docteur Wash, un inventeur passionné par les formules de nettoyage révolutionnaires. Dans ses expériences parfois hasardeuses, son fidèle acolyte : un petit serpent vert lui apporte son soutien.
Cette approche narrative construit un univers graphique cohérent autour du personnage, facilement déclinable dans la communication de la marque.
Recherche graphique et direction artistique
La création d’un personnage de marque commence toujours par une phase de recherche graphique.
À partir du brief client, plusieurs pistes visuelles sont explorées : silhouettes du personnage, expressions et attitudes, styles graphiques, palette de couleurs…
Au fil des itérations et propositions, la mascotte prend progressivement forme. Le respect de la charte de couleurs de la marque guide également la direction artistique afin d’assurer une cohérence visuelle.
Ces étapes permettent de définir un design de mascotte clair, lisible et facilement reconnaissable.
Déclinaison de la mascotte dans l’univers de la marque
Une fois le personnage finalisé, la mascotte se décline sur l’ensemble de la gamme de produits.
Ici, le personnage a été adapté pour représenter différentes catégories de véhicules : voitures, motos, vélos, camping-cars, poids lourds, engins de chantier.
Chaque déclinaison permet d’adapter le personnage de marque à un contexte spécifique, tout en conservant son identité visuelle.
Mascotte et communication de marque
Une mascotte peut ensuite vivre sur de nombreux supports : packaging produits, supports marketing, communication web, goodies et produits dérivés, costumes ou peluches promotionnelles.
Ce type de personnage illustré devient un véritable ambassadeur de marque, qui renforce l’identité visuelle et la mémorisation.
